日前，首屆（大連）中國廣告人年度盛典在大連順利舉辦。中國廣告協(xié)會及大連市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、全國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)代表、全國廣告主代表共計800余人出席了這一廣告?zhèn)髅浇缡｜S金酒業(yè)股份作為中國廣告協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴及廣告主代表參與了本次活動，與全國廣告人共同探索新時期廣告營銷新趨勢、新打法、新開拓、新實踐。

本次活動由中國廣告協(xié)會、大連市人民政府指導(dǎo)，中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司、人民日報數(shù)學(xué)傳播有限公司聯(lián)合主辦，以“融你我·合共贏”為主題，是一場特殊年份下廣告行業(yè)反思、探索、交流、合作的盛會，集戰(zhàn)略性、學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性為一體，對行業(yè)發(fā)展意義深遠。

△IAA全球廣告協(xié)會副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華（左）與黃金酒業(yè)股份董事兼執(zhí)行總經(jīng)理姜茂（右）

△中國廣告協(xié)會戶外分會副秘書長兼中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司董事長鄒中彬（左二），四川廣告協(xié)會常務(wù)副會長、綿陽文旅集團副總經(jīng)理、四川優(yōu)悅傳媒董事長侯彬（左三），中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司副總裁兼中廣共贏酒業(yè)有限公司總裁陳勇（左四）與黃金酒業(yè)股份董事兼執(zhí)行總經(jīng)理姜茂（左一）

2020年是相當(dāng)特殊的一年，疫情成為了對現(xiàn)代商業(yè)社會的一次極端壓力測試。高峰論壇環(huán)節(jié)，數(shù)位企業(yè)家代表就后疫情時代新的媒體環(huán)境下企業(yè)需要何種廣告以及如何達到“品效合一”等議題展開討論。黃金酒業(yè)股份董事、執(zhí)行總經(jīng)理姜茂分享了黃金醬酒在廣告營銷領(lǐng)域的探索、實踐及成果，為全國廣告人帶來新思考。  

姜茂加入巨人集團26年，參與并見證了腦黃金、腦白金等巨人主導(dǎo)品牌的發(fā)展歷程。曾經(jīng)，巨人集團重磅打造了腦黃金、腦白金、黃金酒等知名品牌，尤其是腦白金更被看做廣告營銷界的一大經(jīng)典案例，不免帶給外界巨人集團做品牌靠廣告轟炸的印象。

△黃金酒業(yè)股份董事兼執(zhí)行總經(jīng)理姜茂參與圓桌論壇

針對“黃金醬酒是否也要沿用腦白金的營銷打法”這一疑問，姜茂首先肯定了“轟炸式”廣告的積極作用，即可以極大吸引眼球，幫助品牌快速獲得外界關(guān)注。同時，他也指出，黃金醬酒發(fā)展的核心思想是：品質(zhì)第一，品牌第二，背書第三。接下來，姜茂就這三點進行了闡述。 就品質(zhì)而言，黃金醬酒恪守傳承千年的“12987”大曲坤沙釀酒工藝，這是確保品質(zhì)的根本保障；同時，獨創(chuàng)的“黃金比例、循環(huán)勾調(diào)”法則則是黃金醬酒品質(zhì)與品位兼具的又一秘訣。就品牌而言，公司通過和中國廣告協(xié)會深度合作塑造品牌影響力，比如今年10月份的濟南秋季糖酒會，黃金醬酒的廣告搶占了遙墻機場出口、雙子大廈、綠地中心等濟南地標(biāo)媒體，令品牌在行業(yè)內(nèi)“一炮而紅”。就背書而言，黃金醬酒由市場嗅覺敏銳的巨人集團投資打造，自帶背景和流量，今年10月份史玉柱先生和劉偉總裁到黃金醬酒酒廠視察工作，對品牌發(fā)展提出建議和期許，也鼓舞了所有經(jīng)銷商的信心。此外，公司營造了“說到做到、只認功勞、敢擔(dān)責(zé)任、嚴(yán)己寬人、艱苦奮斗”的企業(yè)文化，以此來提升員工執(zhí)行力，使我們不斷取得優(yōu)異成績。

談及接下來的廣告營銷規(guī)劃，姜茂指出，公司已經(jīng)對下一年的品牌營銷做出戰(zhàn)略規(guī)劃，針對黃金醬酒六大主要業(yè)務(wù)城市的大規(guī)模戶外廣告計劃，也將在中國廣告協(xié)會的大力支持和密切配合下逐步落地。 

本次中國廣告人年度盛典還表彰了一大批優(yōu)秀集體和先進個人，包括“中國廣告人年度盛典優(yōu)秀組織者”、“中國廣告人年度盛典特別貢獻獎”、“2020年度突出先進集體”等多個獎項。通過評委會的專業(yè)評選，黃金酒業(yè)股份憑借2020年度在廣告營銷領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)，榮獲“中國優(yōu)秀廣告主”大獎。

△大連市人民政府副市長張志宏為獲獎單位頒獎

△黃金酒業(yè)股份榮獲“中國優(yōu)秀廣告主”大獎

當(dāng)今時代，“好酒也怕巷子深”，通過創(chuàng)新性廣告營銷策略，黃金醬酒逐步釋放其在品牌、產(chǎn)品、市場、渠道等方面的優(yōu)勢，在短短一年時間內(nèi)便獲得了行業(yè)內(nèi)外經(jīng)銷商、消費者及媒體平臺的廣泛關(guān)注，這一獎項充分體現(xiàn)了廣告界對黃金醬酒綜合實力、品牌形象和產(chǎn)品競爭力的肯定。

會后，黃金醬酒作為大會指定用酒在晚宴亮相。雖然很多嘉賓都是第一次品鑒或者接觸黃金醬酒，但是一番體驗下來，大家無不點頭稱贊。以美酒美食為媒，來自全國各地的廣告人、廣告主共敘友誼、暢談發(fā)展，晚宴也迎來陣陣高潮。

2020年是世界格局刷新之年，也是品牌廣告投放的變革之年。今年8月，黃金醬酒就已成為中國廣告協(xié)會“百億助推計劃”首批簽約品牌，各項合作已逐步展開。今后，黃金醬酒也將繼續(xù)與中國廣告協(xié)會攜手，借助其平臺資源和影響力，通過系統(tǒng)、高效的營銷“組合拳”，助力茅臺鎮(zhèn)好酒“出圈”，讓更多消費者體驗到正宗茅味醬香酒的獨特魅力，讓天下人都能喝上健康的好醬酒。