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黃金醬酒閃耀首屆(大連)中國廣告人年度盛典
發(fā)布時間: 2020-12-21

日前,首屆(大連)中國廣告人年度盛典在大連順利舉辦。中國廣告協(xié)會及大連市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、全國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)代表、全國廣告主代表共計800余人出席了這一廣告?zhèn)髅浇缡?。黃金酒業(yè)股份作為中國廣告協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴及廣告主代表參與了本次活動,與全國廣告人共同探索新時期廣告營銷新趨勢、新打法、新開拓、新實踐。

本次活動由中國廣告協(xié)會、大連市人民政府指導(dǎo),中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司、人民日報數(shù)學(xué)傳播有限公司聯(lián)合主辦,以“融你我·合共贏”為主題,是一場特殊年份下廣告行業(yè)反思、探索、交流、合作的盛會,集戰(zhàn)略性、學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性為一體,對行業(yè)發(fā)展意義深遠。


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△IAA全球廣告協(xié)會副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華(左)與黃金酒業(yè)股份董事兼執(zhí)行總經(jīng)理姜茂(右)


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△中國廣告協(xié)會戶外分會副秘書長兼中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司董事長鄒中彬(左二),四川廣告協(xié)會常務(wù)副會長、綿陽文旅集團副總經(jīng)理、四川優(yōu)悅傳媒董事長侯彬(左三),中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司副總裁兼中廣共贏酒業(yè)有限公司總裁陳勇(左四)與黃金酒業(yè)股份董事兼執(zhí)行總經(jīng)理姜茂(左一)

 

2020年是相當(dāng)特殊的一年,疫情成為了對現(xiàn)代商業(yè)社會的一次極端壓力測試。高峰論壇環(huán)節(jié),數(shù)位企業(yè)家代表就后疫情時代新的媒體環(huán)境下企業(yè)需要何種廣告以及如何達到“品效合一”等議題展開討論。黃金酒業(yè)股份董事、執(zhí)行總經(jīng)理姜茂分享了黃金醬酒在廣告營銷領(lǐng)域的探索、實踐及成果,為全國廣告人帶來新思考。  

 

姜茂加入巨人集團26年,參與并見證了腦黃金、腦白金等巨人主導(dǎo)品牌的發(fā)展歷程。曾經(jīng),巨人集團重磅打造了腦黃金、腦白金、黃金酒等知名品牌,尤其是腦白金更被看做廣告營銷界的一大經(jīng)典案例,不免帶給外界巨人集團做品牌靠廣告轟炸的印象。

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△黃金酒業(yè)股份董事兼執(zhí)行總經(jīng)理姜茂參與圓桌論壇

 

針對“黃金醬酒是否也要沿用腦白金的營銷打法”這一疑問,姜茂首先肯定了“轟炸式”廣告的積極作用,即可以極大吸引眼球,幫助品牌快速獲得外界關(guān)注。同時,他也指出,黃金醬酒發(fā)展的核心思想是:品質(zhì)第一,品牌第二,背書第三。接下來,姜茂就這三點進行了闡述。 就品質(zhì)而言,黃金醬酒恪守傳承千年的“12987”大曲坤沙釀酒工藝,這是確保品質(zhì)的根本保障;同時,獨創(chuàng)的“黃金比例、循環(huán)勾調(diào)”法則則是黃金醬酒品質(zhì)與品位兼具的又一秘訣。就品牌而言,公司通過和中國廣告協(xié)會深度合作塑造品牌影響力,比如今年10月份的濟南秋季糖酒會,黃金醬酒的廣告搶占了遙墻機場出口、雙子大廈、綠地中心等濟南地標媒體,令品牌在行業(yè)內(nèi)“一炮而紅”。就背書而言,黃金醬酒由市場嗅覺敏銳的巨人集團投資打造,自帶背景和流量,今年10月份史玉柱先生和劉偉總裁到黃金醬酒酒廠視察工作,對品牌發(fā)展提出建議和期許,也鼓舞了所有經(jīng)銷商的信心。此外,公司營造了“說到做到、只認功勞、敢擔(dān)責(zé)任、嚴己寬人、艱苦奮斗”的企業(yè)文化,以此來提升員工執(zhí)行力,使我們不斷取得優(yōu)異成績。


談及接下來的廣告營銷規(guī)劃,姜茂指出,公司已經(jīng)對下一年的品牌營銷做出戰(zhàn)略規(guī)劃,針對黃金醬酒六大主要業(yè)務(wù)城市的大規(guī)模戶外廣告計劃,也將在中國廣告協(xié)會的大力支持和密切配合下逐步落地。 

 

本次中國廣告人年度盛典還表彰了一大批優(yōu)秀集體和先進個人,包括“中國廣告人年度盛典優(yōu)秀組織者”、“中國廣告人年度盛典特別貢獻獎”、“2020年度突出先進集體”等多個獎項。通過評委會的專業(yè)評選,黃金酒業(yè)股份憑借2020年度在廣告營銷領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn),榮獲“中國優(yōu)秀廣告主”大獎。

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△大連市人民政府副市長張志宏為獲獎單位頒獎

 

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△黃金酒業(yè)股份榮獲“中國優(yōu)秀廣告主”大獎

 

當(dāng)今時代,“好酒也怕巷子深”,通過創(chuàng)新性廣告營銷策略,黃金醬酒逐步釋放其在品牌、產(chǎn)品、市場、渠道等方面的優(yōu)勢,在短短一年時間內(nèi)便獲得了行業(yè)內(nèi)外經(jīng)銷商、消費者及媒體平臺的廣泛關(guān)注,這一獎項充分體現(xiàn)了廣告界對黃金醬酒綜合實力、品牌形象和產(chǎn)品競爭力的肯定。


會后,黃金醬酒作為大會指定用酒在晚宴亮相。雖然很多嘉賓都是第一次品鑒或者接觸黃金醬酒,但是一番體驗下來,大家無不點頭稱贊。以美酒美食為媒,來自全國各地的廣告人、廣告主共敘友誼、暢談發(fā)展,晚宴也迎來陣陣高潮。

 

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2020年是世界格局刷新之年,也是品牌廣告投放的變革之年。今年8月,黃金醬酒就已成為中國廣告協(xié)會“百億助推計劃”首批簽約品牌,各項合作已逐步展開。今后,黃金醬酒也將繼續(xù)與中國廣告協(xié)會攜手,借助其平臺資源和影響力,通過系統(tǒng)、高效的營銷“組合拳”,助力茅臺鎮(zhèn)好酒“出圈”,讓更多消費者體驗到正宗茅味醬香酒的獨特魅力,讓天下人都能喝上健康的好醬酒。